观众为了看演唱会《荷花楼》,充值爱奇艺,直到2029年,《荷花楼》播出一个月,又有了新的“售后”

日期:2023-09-19 09:09:11 / 人气:84

9月16日晚,“莲花楼是江湖”主题演唱会将在乌镇大剧院和爱奇艺在线同步上线,一众主演和OST歌手将亮相献唱。截至9月16日直播前,爱奇艺预约人数近26万。
莲花楼是近年来少有的武侠题材。主题摒弃了常见的英雄成长和言情的叙事方式,讲述了天下第一高手李香溢在生命走到尽头之前,与自己和身边的人和解的故事。
《荷花楼》和《长相思》第一季同时播出,人气被后者“打压”。但由于悬疑单元侦探剧题材的不同和结构的紧凑,该剧的口碑和人气慢慢发酵,豆瓣评分8.2最高的暑期古装剧,带来了长尾播放效应,在关闭后多日保持在灯塔专业网络直播/收视榜前10。

莲花楼剧照

给爆款剧开演唱会已经不是什么新鲜事了。2019年11月,由肖恩和艺博主演的《《陈情令》》播出后,《冯音乐演唱会》在宁举办两场,最高价1980元的门票5秒售罄。腾讯视频在线直播时,总人数达到326.7万。按照30元的基本定价,这两场演唱会收入近亿元。在豆瓣上,两万多人给这场演唱会的专辑打了9.5分,高于周杰伦的《十一月的肖邦》和《七里香》的平局。
2021年5月,《山河秩序》也以同样的方式制作了两场演唱会。演唱会由优酷、虾米影视音乐出品,大麦主持。共有60万人参加了演唱会抢票。当时阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李杰表示,这种OST演唱会一方面为演出市场创造了新的增量,另一方面也为剧集回归创造了IP长尾价值。
相比较而言,《陈情令》的《山河秩序》和《荷花楼》这三部戏剧有一定的共性。首先都是爆款,前两部是2019年夏天和2021年寒假的爆款。作为今年夏天的热播剧,《荷花楼》的受欢迎程度在其大结局“贾”中得到了验证。爱奇艺第二季度财报显示,贾吸引超过600万会员积分兑换8天,同时站内热度值在收盘前后破万。
另外都是男性主导的配置,CP粉很多,女性角色大多是配角。共同的主题是古装武侠。同时三部剧口碑都不错,豆瓣评分都在7.5以上,凌评分高达8.5。

“山河秩序”主题音乐会

《陈情令》的演唱会和《山河令》分别由腾讯视频和优酷演出,而这场《荷花楼》演唱会也有望增加爱奇艺的收入。
演唱会页面信息显示,会员在线观看直播价格为30元,非会员价格为60元。而线下观影则需要抽奖,座位数量有限,700个。用户只有购买爱奇艺星钻年卡(448元)才能获得现场抽奖机会。爱奇艺V7会员可以有一次免费抽奖,提升会员级别最快的方式就是购买会员。
填充星钻会员,找黄牛买票,成了粉丝的取票方式。一位看客声称,他之前在微博里花了5000元买了一条奢侈品牌的围巾,但是这条围巾并没有让他更开心。“但是去看他(程颐)能让我开心。”最后,这位粉丝花了5000元从黄牛手里买了线下票。
一个小红书用户发了续费和抽奖截图,说自己是“爱奇艺星钻会员,持续到2029年”,6次充448元的年卡会员还没抽中,太难了。不过,一位购买了《山河秩序》和《莲花楼》演唱会网上门票的观众表示,相比《山河秩序》68元的价格,幕后专场也收了12元。“莲花楼演唱会的价格真的很良心。”

粉丝成为爱奇艺星钻会员6年,获得线下抽取演唱会门票的机会。

举办主题演唱会,前提是有歌可唱。《荷花楼》电视剧原专辑页面显示,该剧共有18首配乐,其中开头和结尾各两首,歌词朗朗上口,符合武侠剧情风格。
让电视剧发力OST也是业界的共同趋势。影视制作人杜昊曾告诉我,从去年夏天播出的《臧蓝纪》中“爱情”的出现,到年底热播剧《风吹半夏》中港式歌曲的翻唱,总制片人在追求叙事和审美表达升级的同时,更加注重音乐制作,其背后的逻辑是完善剧集,追求视听效果的升级。
网剧《卷》OST,卷数也是卷的类型。今年4月,电视剧《长月绽放》的原声音乐作品多达27首,其中包括5首由专业歌手演唱的歌曲,今年夏天播出的《长相思》第一季的原声音乐作品达到68首。按体裁分,不仅有开场曲、结尾曲、主题曲、推广曲,还有各种主角的主题曲、CP主题曲。
不同的OST有不同的营销功能,OST的推出也要配合营销节奏。比如宣传歌曲,一般由知名歌手演唱,为前期营销打下坚实基础。比如《长相思第一季》的宣传歌曲就由安迪和JC-T演唱,另外比如《长月花开,不然一万年我们都会这样》、《臧蓝的爱情故事》,由于副歌的强烈情感和剧情剪辑,在短视频平台上产生了大量的二次元内容,吸引了不同圈子的观众追剧。
《荷花楼》演唱会紧扣武侠、江湖主题,全面调动粉丝、粉丝、主演粉丝线上线下演出,实现利益最大化。对于长视频平台和制作方来说,主题演唱会无疑可以最大化一部剧的长尾效应。但值得注意的是,它对剧的主题、爆款程度、OST水平都有很高的要求。目前很难在古装武侠以外的剧里普及,模式复制的可行性还存疑。"

作者:沐鸣娱乐




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